中國-馬來西亞國際品牌大會11月28日在馬來西亞首都吉隆坡舉辦，中馬兩國的政商學界約150位嘉賓齊聚一堂，探討品牌對區(qū)域商業(yè)增長的驅(qū)動作用，加強中馬兩國企業(yè)交流、推動合作共贏。

本次活動由金旗品牌研究院主辦，東盟連鎖加盟企業(yè)協(xié)會協(xié)辦，馬來西亞-中國商務理事會和當代中國與世界研究院支持。馬來西亞科技與創(chuàng)新部副部長哈芝莫哈末尤索夫·阿普達爾、中國外文局副局長、當代中國與世界研究院院長于運全、馬來西亞中資企業(yè)總商會會長倪慶久、馬來西亞-中國商務理事會董事馬漢坤等嘉賓參加了本次大會。

圖為中國-馬來西亞國際品牌大會開幕式現(xiàn)場。（圖片由主辦方提供）

金旗品牌研究院院長銀小冬在發(fā)表致辭時表示，希望本次大會以品牌為媒，搭建中馬乃至整個東南亞地區(qū)企業(yè)交流的橋梁，共同探索品牌建設的新路徑。

于運全在致辭中對中馬交流提出了加強經(jīng)貿(mào)合作、創(chuàng)新人文交流及深化智庫與青年交流等三點建議，并鼓勵兩國企業(yè)家抓住機遇，加強產(chǎn)業(yè)合作，共享發(fā)展紅利，開展更多第三方市場合作。

倪慶久在致辭中強調(diào)，此次大會匯聚中馬兩國政府官員、企業(yè)家等，共探品牌發(fā)展之道，分享成功經(jīng)驗。相信通過交流與合作，將進一步拓展商業(yè)新機遇，挖掘合作潛力，推動中馬企業(yè)互利共贏。

哈芝莫哈末尤索夫·阿普達爾在致辭時表示，馬中科技合作成果豐碩，已攜手開展多項研究項目，促進技術轉(zhuǎn)讓和人才培養(yǎng)，推動了兩國經(jīng)濟社會發(fā)展。兩國在電動汽車產(chǎn)業(yè)合作尤為突出，展望未來，兩國將深化合作，共創(chuàng)無限可能。

大會特設的“可持續(xù)發(fā)展”ESG專場吸引了眾多關注。來自中馬兩國企業(yè)代表，在ESG專場中分享了各自在環(huán)境、社會和治理（ESG）領域的最佳實踐與創(chuàng)新案例。

圖為中國-馬來西亞國際品牌大會上，廈門航空有限公司吉隆坡辦事處總經(jīng)理高雅霜就廈門航空在馬來西亞的本地化服務創(chuàng)新進行分享。（圖片由主辦方提供）

在中馬國際品牌案例展示環(huán)節(jié)，來自中國的知名企業(yè)、馬來西亞商會代表、跨國公司和品牌營銷專家分享了精彩觀點和生動案例，涵蓋科技、餐飲、航空、家電等多個領域。

與會代表認為，雙方企業(yè)通過對品牌國際化及跨文化營銷策略的深入研討與實踐分享，不僅深化了對彼此市場環(huán)境的認知，還在品牌建設、技術創(chuàng)新及市場拓展等多個維度上收獲了豐富的經(jīng)驗與啟示，為中馬兩國、乃至中國與東南亞區(qū)域國家之間的商業(yè)合作與增長提供了極具參考價值的范例與洞見。

（來源：新華絲路）