11月22日迎來小雪節(jié)氣，這也意味著天氣愈發(fā)寒冷，降雪頻次逐步增多。隨著氣溫走低，相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)也逐步展開。目前，以東北地區(qū)為代表的傳統(tǒng)冰雪游市場持續(xù)升溫。面對火熱的冰雪游，傳統(tǒng)冰雪大省相繼出臺(tái)政策，大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場等因素綜合助力下，冰雪運(yùn)動(dòng)普及率將不斷提高，冰雪產(chǎn)業(yè)供給不斷增加，市場需求也將得到進(jìn)一步釋放。

冰雪活動(dòng)漸入高潮

“2023-2024年冰雪旅游季已經(jīng)開始，我們將鞏固提升既有旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，提升品位內(nèi)涵?！遍L白山管委會(huì)副主任李南哲11月22日在吉林省2023-2024年雪季系列新聞發(fā)布會(huì)(第五場)上表示，長白山將創(chuàng)新打造新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，精雕細(xì)琢“長白天下雪”文旅主IP，精心組織長白山粉雪節(jié)系列活動(dòng)。

在李南哲看來，隨著長白山旅游需求和供給不斷升級、變化和發(fā)展，冬季封山早已成為歷史。長白山呈現(xiàn)出一年四季“不封山”，春夏秋冬“只瘋玩”，旅游由單季向四季全面發(fā)展的新氣象、新局面。

長白山推出系列冬季冰雪活動(dòng)正是當(dāng)下冰雪游熱門地區(qū)發(fā)力冰雪游的縮影。

11月20日，2023-2024年哈爾濱冰雪季啟幕。今年，哈爾濱冰雪季將推出百余項(xiàng)冰雪活動(dòng)，打造特色冰雪旗艦產(chǎn)品、冰雪精品線路和品牌節(jié)慶活動(dòng)，充分釋放冰雪旅游消費(fèi)潛力。

冰雪大世界一直是哈爾濱冰雪游的名片。據(jù)悉，每年在上一年度采冰建設(shè)期，哈爾濱冰雪大世界都會(huì)額外挑選出一批品相好的冰體，在“黑科技”的助力下，保存至下一屆冰雪大世界建設(shè)期。日前，這些儲(chǔ)存一整年的10萬立方米天然冰體陸續(xù)“重見天日”，投入到第二十五屆哈爾濱冰雪大世界前期建設(shè)中，確保冰體供應(yīng)跟上建設(shè)速度。待到松花江的冰層凍到足夠厚度時(shí)，采集新冰也將同步啟動(dòng)。

據(jù)悉，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界將比往年提前開放，力爭于12月中上旬開園。

11月以來，哈爾濱、長春、沈陽、北京延慶、張家口崇禮等地的各大滑雪場陸續(xù)“開板”，正式運(yùn)營。此外，中國雪鄉(xiāng)等景區(qū)也已開園。

值得一提的是，這個(gè)冬季，不少地方相繼推出系列冰雪活動(dòng)，做大冰雪經(jīng)濟(jì)。

近一段時(shí)期，黑龍江省走出去到南方推介2023年冬季旅游，全面介紹黑龍江冰雪旅游資源、產(chǎn)品和線路。

日前，吉林省2023-2024年新雪季“開板”，第29屆吉林國際霧凇冰雪節(jié)正式開幕。吉林省通過這些活動(dòng)旨在進(jìn)一步做大冰雪產(chǎn)業(yè)，豐富冰雪新業(yè)態(tài)新場景，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

第五屆遼寧省暨沈陽市全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)也已啟動(dòng)。遼寧省以承辦第十五屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，將廣泛開展群眾冰雪賽事活動(dòng)，掀起全民上冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。本屆全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)將持續(xù)至2024年3月底。

政策持續(xù)發(fā)力

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)覆蓋面和覆蓋人群不斷增大，不少地方積極出臺(tái)政策，抓住有利機(jī)遇期，發(fā)揮資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

日前，黑龍江省人民政府印發(fā)《黑龍江省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》。該規(guī)劃提出，充分發(fā)揮冰雪旅游資源稟賦高、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、市場影響大的優(yōu)勢，加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，開發(fā)一批具有國際品質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)和休閑度假產(chǎn)品，建設(shè)具有國際影響力的冰雪旅游核心圈，打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地。

黑龍江省將打造冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同、轉(zhuǎn)化、裂變，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建大冰雪產(chǎn)業(yè)體系，切實(shí)把冰天雪地更好轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

圍繞相關(guān)產(chǎn)業(yè)，黑龍江省也將持續(xù)發(fā)力。例如，在發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)方面，將加快推進(jìn)哈爾濱冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)園、齊齊哈爾冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，促進(jìn)冰雪場地準(zhǔn)備和冰雪運(yùn)動(dòng)器材提檔升級，重點(diǎn)發(fā)展壓雪車、造雪機(jī)、澆冰車、纜車等重型冰雪場地裝備，滑雪板、雪杖、冰刀等冰雪運(yùn)動(dòng)器材，冰鞋雪靴、滑雪服裝等冬季戶外運(yùn)動(dòng)服飾等。

吉林省日前發(fā)布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。該政策面向游客、旅行商、俱樂部、投資企業(yè)等市場主體，從消費(fèi)券、直通車、航線、項(xiàng)目投資、貸款貼息等方面制定出臺(tái)了多條優(yōu)惠政策。

其中，吉林省將面向省內(nèi)外游客發(fā)放3000萬元消費(fèi)券；設(shè)立總額1000萬元冰雪交通補(bǔ)貼，便利游客出行，降低出游成本。

市場快速發(fā)展

去年出臺(tái)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，冰雪運(yùn)動(dòng)要深入實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，以京津冀為核心發(fā)展區(qū)域；東北、華北、西北地區(qū)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，在河北崇禮、吉林長白山(非紅線區(qū))、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶；南方地區(qū)為協(xié)同發(fā)展區(qū)域，形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局。

當(dāng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)已逐步打破時(shí)空限制，冰雪運(yùn)動(dòng)越發(fā)普及，參與率不斷提高，消費(fèi)者有了更多元的選擇。而隨著近日北方室外滑雪場陸續(xù)“開板”，這個(gè)滑雪季正式拉開了帷幕，北方也更早一步地開啟滑雪熱。

攜程主題游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，滑雪已經(jīng)從一門小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾日常。入門用戶和達(dá)人級用戶對于滑雪教練和進(jìn)階教學(xué)的需求越來越多，他們對于雪場硬件也有著更高要求。東北、新疆甚至國外雪場成為高階用戶的青睞選項(xiàng)。此外，滑雪也逐步成為年輕人社交的場景。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書，冰雪產(chǎn)業(yè)按照具體領(lǐng)域可劃分為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)，其中體育運(yùn)動(dòng)是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)主題。

面對近些年來熱度持續(xù)提升的冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)上市公司積極布局并取得了較好成績。

以長白山為例，其擁有世界頂級粉雪資源，雪質(zhì)、雪量處于世界頂級水平，雪期長達(dá)6個(gè)月。長白山表示，冰雪是長白山旅游發(fā)展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優(yōu)勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動(dòng)春秋兩季淡季實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)平衡。

長白山此前在回復(fù)投資者提問時(shí)稱，公司將搶抓冰雪旅游發(fā)展黃金期，在資源整合、產(chǎn)品搭建等方面加力提效，完善布局，放大原有的賞雪、滑雪、泡溫泉等項(xiàng)目，持續(xù)加大冰雪文化、冰雪戶外運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品供給，滿足游客對冰雪旅游、冰雪度假的消費(fèi)需求。