雖然行業(yè)仍處在普遍虧損態(tài)勢(shì)，但不影響混戰(zhàn)升級(jí)，多家生鮮電商企業(yè)扎堆上市搶奪行業(yè)第一股。

近日，每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜、美菜網(wǎng)、多點(diǎn)新鮮頻傳出上市消息。對(duì)于上市傳聞，除美菜外目前均未正面回應(yīng)。多個(gè)生鮮電商平臺(tái)對(duì)上市躍躍欲試，顯得火藥味十足。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，或許是經(jīng)歷疫情洗禮后，得以留存的生鮮電商企業(yè)迫切希望抓住發(fā)展機(jī)會(huì)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1620億元。另一方面，在團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)沖擊下，生鮮電商壓力依舊不小。

四家電商同時(shí)被傳上市

就在近日，有媒體報(bào)道，物美集團(tuán)投資的在線(xiàn)零售服務(wù)供應(yīng)商多點(diǎn)新鮮（北京）電子商務(wù)有限公司計(jì)劃在美國(guó)首次公開(kāi)募股（IPO）。相關(guān)計(jì)劃仍處于初步階段，規(guī)模和時(shí)間等細(xì)節(jié)可能會(huì)改變。“多點(diǎn)”（DMALL）最快將于下半年就IPO事宜與顧問(wèn)展開(kāi)合作，目標(biāo)是最快今年下半年上市，融資額度約五億美元。

幾乎同一時(shí)間，有知情人士向媒體表示，生鮮電商平臺(tái)美菜的IPO計(jì)劃尚處于探索階段，計(jì)劃融資約3億美元，但尚未決定上市地點(diǎn)。“美菜”公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）王燦已于近日離職，這給公司潛在的IPO（首次公開(kāi)招股）帶來(lái)不確定性。

隨后，又有消息稱(chēng)，叮咚買(mǎi)菜考慮最快年內(nèi)赴美IPO，至少募資3億美元。叮咚買(mǎi)菜此次上市，目的為籌集資金，確保競(jìng)爭(zhēng)激烈的生鮮食品配送市場(chǎng)上維持業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

緊接著，每日優(yōu)鮮也被傳出，IPO計(jì)劃已啟動(dòng)一段時(shí)間，且pre-IPO的融資已經(jīng)接洽了很多家，目前高盛為主導(dǎo)投行。

截至發(fā)稿前，僅有美菜網(wǎng)方面回應(yīng)稱(chēng)，“目前并無(wú)IPO計(jì)劃表”。其他三家暫未對(duì)此表態(tài)。

2020年宅家經(jīng)濟(jì)助推生鮮電商火熱，也受到資本關(guān)注，多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、新發(fā)地掌鮮、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等平臺(tái)均獲得融資。

但基于生鮮電商行業(yè)這些年不良的發(fā)展態(tài)勢(shì)，資本對(duì)國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)的投資趨于理性。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年中國(guó)生鮮電商領(lǐng)域共有14家平臺(tái)獲得融資，融資總額為136.5億元人民幣。

疫情趨于穩(wěn)定后，生鮮電商也高位回落，整體發(fā)展步入常規(guī)階段。無(wú)論是每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜代表的前置倉(cāng)，還是美菜網(wǎng)、多點(diǎn)Dmall分別采用F2B、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化全渠道，從商業(yè)模式看都比較重，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉(cāng)庫(kù)以及末端，加上擴(kuò)張帶來(lái)的成本上升，尋求上市無(wú)疑是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出的捷徑。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，生鮮是一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，加上生鮮的時(shí)效性、后端供應(yīng)鏈的匹配、區(qū)域性等諸多要求都非常高，所以這個(gè)行業(yè)雖然整體上競(jìng)爭(zhēng)激烈，但基本上還沒(méi)形成高效的商業(yè)模式，要解決的問(wèn)題非常多。生鮮電商紛紛上市，在很大程度上就是為了解決這個(gè)行業(yè)諸多問(wèn)題的一種較好的方式，也在情理之中。

尚未形成穩(wěn)定商業(yè)模式

無(wú)論上市與否，生鮮電商的壓力都不容小覷。2019年，阿里巴巴、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，沃爾瑪、永輝等傳統(tǒng)超商，都開(kāi)始布局前置倉(cāng)即配業(yè)務(wù)。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；7月，美團(tuán)對(duì)外發(fā)布組織調(diào)整公告，成立優(yōu)選事業(yè)部，在3個(gè)月內(nèi)加速擴(kuò)容團(tuán)隊(duì)；8月底，拼多多推出多多買(mǎi)菜；11月，阿里旗下盒馬在武漢上線(xiàn)盒馬優(yōu)選。

此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)元老十薈團(tuán)也于11月底完成1.96億美元的C3輪融資，領(lǐng)投方之一是阿里；12月底，京東以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司。這些有靠山的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也將成為生鮮電商未來(lái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

相較于生鮮電商，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诠?yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)思維方面已有較多積累，對(duì)生鮮電商勢(shì)必造成威脅。此外，為了爭(zhēng)奪客源與市場(chǎng)，這些新入局的競(jìng)爭(zhēng)者以社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式自鼠年底起掀起一輪曠日持久的買(mǎi)菜補(bǔ)貼大戰(zhàn)，迅速攻占城池，生鮮電商的活躍用戶(hù)被瓜分了不少。

一邊是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的包圍夾擊，一邊是激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下對(duì)資金的極度饑渴，生鮮電商終于走到上市前夜。

“對(duì)于每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商品牌而言，尚未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，未來(lái)充滿(mǎn)諸多不確定性，所以需要盡快IPO，以保障資金鏈安全。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠指出，目前生鮮電商市場(chǎng)還未發(fā)展完善，未來(lái)應(yīng)該會(huì)是多種模式相融合，形成社區(qū)團(tuán)購(gòu)、即時(shí)配送等模式融合在一個(gè)主體下，單純依靠到家或拼團(tuán)的模式很難走遠(yuǎn)，在資本推動(dòng)下，融合的發(fā)展模式已有發(fā)展苗頭。